Юридические аспекты блогерства: ответственность, авторские права, реклама и защита персональных данных

Непрерывно популярность приобретает бизнес в социальных сетях. Люди покупают и продают товары и услуги в несколько нажатий на смартфоне. Определяющую маркетинговую роль в онлайн-бизнесе играет блогинг.

Кто такой блогер?

Каждый человек, зарегистрировавшийся в социальных сетях или блог-платформе, публикующий цифровой контент, становится блогером. Нужно создать учетную запись и регулярно публиковать там записи. Отдельная страница, веб-сайт, где автор размещает текст, изображения, рисунки, аудио- и видеозаписи, и есть блог. Блог создается как для души, чтобы поделиться информацией о своей жизни, мыслях, чувствах, так и для заработка денег, как основной вид деятельности, если через него продаются товары и услуги.

На сегодня доверие населения к информации в блогах-милионниках приравнивается к доверию официальным средствам массовой информации, поэтому государство вынуждено контролировать информацию, которую транслирует блогер. Деятельность блогеров регулируется Федеральным законом от 27 июля 2006 года “Об информации, информационных технологиях и о защите информации”. С каждым годом количество блогов растет, правила устаревают и требуют пересмотра, нововведений, расширения влияния.

Авторское право

Бытует мнение, что все, что размещено в интернете, можно использовать без разрешения, поэтому блогеры часто сталкиваются с нарушением авторских прав.

Блогеру принадлежит авторское право на контент, который он публикует в своем блоге по умолчанию, согласно Гражданскому законодательству РФ. Официальная регистрация авторских прав на интеллектуальную собственность не нужна, права автора на произведение присваиваются в момент создания контента. Авторские права на блог принадлежат всем правообладателям объектов авторских прав.

Стоит отметить, что не вся информация, публикуемая в блоге, охраняется авторским правом ГК РФ. Объекты государственной и муниципальной символики, произведения народного творчества, официальные документы, информационные сообщения к объектам авторских прав никакого отношения не имеют.

Тексты, видео, музыка, рисунки, анимации, фотографии, информационные продукты (курсы, гайды, чек-листы), танцы, туториалы (обучающие видео) и другие продукты интеллектуальной собственности, в которые вложено творчество автора, охраняются авторским правом.

Никто не имеет права использовать охраняемый контент без согласия автора. В случае спорных вопросов по неправомерному использованию авторского контента, требуются доказательства авторства. В таких случаях лучше зафиксировать авторское право на созданное произведение с помощью депонирования.

Депонирование - процедура присвоения авторских прав автору на круглосуточном онлайн-сервисе n'RIS. Сервис внесен в Реестр операторов персональных данных Роскомнадзора, внимательно следит за персональными данными пользователей, не допуская их утечки. Занимает процедура депонирования 2-5 минут. Автор помещает файл с произведением в специальную защищенную ячейку, фиксируется авторство, дата и время загрузки объекта. После этого выдается свидетельство с подтверждением авторских прав, где указаны имя автора, название объекта, дата и время загрузки, уникальный идентификатор, штамп даты и времени удостоверяющего центра. Объект авторских прав рекомендуют депонировать до обнародования, чтобы сохранить временной приоритет в случае возникновения спорных ситуаций. Известно, что в 2021 году свидетельство о депонировании помогло правообладателям отстоять авторское право на произведения свыше 100 раз.

Как защитить авторское право в блогинге

В социальных сетях отстоять авторство в случае неправомерного размещения авторского контента легче, чем на блог-платформах. В соцсетях стоит обратиться в службу поддержки, приложив к обращению свидетельство, подтверждающее авторское право на произведение, ссылку на первичную публикацию и ссылку на незаконную публикацию. Служба поддержки оперативно рассматривает жалобы и удаляет незаконно размещенный контент, нарушающий авторское право владельца. Нарушителя часто блокируют за подобные действия.

В некоторых социальных сетях созданы специальные алгоритмы, которые находят незаконно размещенный контент (повторяющийся), нарушающий права автора, с последующим направлением на рассмотрение группе модераторов. С 2018 года такой алгоритм работает в ВКонтакте.

Как сам блогер может себя обезопасить от нарушения авторского права.

На сегодня законодательство в области защиты авторских прав продолжает складываться, блогеры пользуются доступными действенными рекомендациями, позволяющими снизить риск незаконного использования данных, в том числе и авторского материала блога:

• Установка ограничений на запись видео, копирование текста, сохранение изображений в блоге
• При создании учетной записи использовать отдельную электронную почту, а не рабочую (корпоративную)
• Для каждого сервиса создавать новый пароль с надежной степенью защиты
• Для подтверждения и восстановления пароля использовать мобильный телефон вместо электронной почты
• Использовать 2-х или 3-х факторную защиту пароля везде, где ее предлагают
• Ограничить количество попыток входа в панель администратора
• Воздерживаться от перехода по сомнительным ссылкам
• Очищать ПК от вирусов, сканировать через Kaspersky или Dr.Web
• Создавать резервную копию блога
• Вовремя загружать необходимые обновления
• Устанавливать дополнительную защиту против хакерских взломов
• Под каждой публикацией размещать знак копирайта с , как напоминание о том, что контент охраняется авторским правом
• Использование водяных знаков на изображениях (иллюстрациях, фотографиях), видео, инфографике с указанием названия или адреса блога, имени
• Указать данные администратора домена для блога (поможет доказать права на блог в спорной ситуации)
• Добавлять дисклеймеры об ответственности за нарушение авторских прав.

Защита персональных данных.

К персональным данным относятся:

• ФИО
• Дата рождения
• Место рождения
• Паспортные данные (серия, номер, дата и место выдачи)
• Адрес регистрации
• ИНН
• СНИЛС
• Адрес электронной почты
• Номер телефона (домашний, мобильный)

Защита персональных данных - это действия, направленные на предотвращение незаконного или случайного доступа к данным, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения данных, а также других незаконных действий. Регулируется Федеральным законом РФ.

Пользователи социальных сетей хотят общения и получения нужного им контента.

Алгоритмы социальных сетей в рамках закона анализируют персональные данные и активность пользователей. В результате вам предлагаются к просмотру те аккаунты, посты и реклама, которые могут вас заинтересовать. Алгоритмы постоянно совершенствуются и меняются. Информацию о правилах безопасности в социальных сетях вы найдете в разделе “Политика конфиденциальности” ресурса. В разделе указано, какую информацию вам нужно предоставить, как она будет использоваться, как реализованы меры по ее защите, что делать и куда обращаться при нарушении конфиденциальности (к примеру, при взломе)..

Обработка персональных данных проводится на основе принципов:

• Законности
• Добросовестности

Проблема защиты персональных данных остается острой на сегодня.

Самым популярным мошенничеством стало моделирование ситуаций, которые созданы, чтобы застать врасплох пользователя. Через обман и ограничения по времени пользователя лишают времени на анализ и проверку информации, поэтому мошенникам часто удается добыть номера чужих банковских карт, пин-код или логин-пароль аккаунтов.

Иногда пользователь не подозревает, что публикуемый контент содержит сведения и другую компрометирующую информацию, которую злоумышленники могут использовать против него и нанести вред, как психологический, так и материальный.

Когда пользователь удаляет аккаунт, из ресурса автоматически удаляются его персональные данные. Следует помнить, в отрезок времени, когда аккаунт можно восстановить, личная информация еще хранится на серверах социальной сети. Также, она может остаться в кэше электронных ресурсов, к примеру, в поисковиках.

Блогеры регулярно публикуют контент. Несут ли они ответственность за его содержание и достоверность? Давайте разберемся вместе.

Ответственность за распространение контента

Регулирует ответственность за распространение контента Федеральный закон от 27 июля 2006 года “ Об информации, информационных технологиях и о защите информации”.

До 2021 года к социальным сетям применялись общие нормы и правила регулирования. Социальные сети и онлайн-платформы, предоставляющие пользователям возможность размещения в интернете контента, не несут ответственность за содержание публикуемых материалов, в том числе в случае нарушения авторского права, если:

• Соцсети не знают и не должны знать о том, что контент нарушает чьи-либо авторские права на объект интеллектуальной собственности
• Когда правообладатель направит в письменной форме заявление о нарушении авторских прав с указанием сетевого адреса нарушителя в интернете, где неправомерно размещен материал, приложив доказательства своего авторства, социальные сети своевременно приняли необходимые меры для устранения нарушения.

Социальные сети не должны были мониторить, выявлять и устранять нарушения.

С 1 сентября 2023 года социальные сети с количеством подписчиков из России более 500 тысяч человек, в которых публикуется контент и реклама, обязаны проводить мониторинг для выявления и устранения запрещенных для публикации материалов. Обязанность социальных сетей прописана в пункте 5 часть 1 статьи 10.6 Федерального закона “Об информации, информационных технологиях и о защите информации”.

Что входит в перечень запрещенного контента и чем это грозит владельцам пабликов?

• Контент порнографического характера с изображениями несовершеннолетних и призыв к участию в подобных зрелищных мероприятиях
• Информация о наркотических средствах, психотропных и психоактивных веществах (способы, методы изготовления, использования, места приобретения и культивирования наркосодержащих растений)
• Информация о способах совершения самоубийства и призыв к ним
• Информация, нарушающая требования о запрете азартных игр и лотерей с использованием интернет-сети и других средств связи
• Информация, содержащая предложения о розничной продаже алкогольной продукции, этилового спирта, спиртосодержащей пищевой и непищевой продукции, розничная продажа которой ограничена или запрещена законодательством
• Информация, содержащая склонение и вовлечение несовершеннолетних в совершение противоправных действий, которые несут угрозу их жизни и здоровью, либо здоровью и жизни других
• Информация, выраженная в неприличной форме, оскорбляющая человеческое достоинство и общественную нравственность, содержащая явное неуважение к обществу, государству, официальным государственным символам РФ, Конституции РФ, органам власти в РФ
• Информация с призывами к массовым беспорядкам, экстремизму, участию в массовых мероприятиях с нарушением порядка, недостоверной информацией, которая несет угрозу причинения вреда жизням и здоровью граждан, имуществу, массового беспорядка и общественной безопасности, угрозу работы объектов жизнеобеспечения, транспортной и социальной инфраструктуры, объектов энергетики, промышленности и связи
• Информация, пропагандирующая нетрадиционные сексуальные отношения и предпочтения, педофилию, смену пола.

За неудаление предписания Роскомнадзора владельцам социальных сетей грозит административная ответственность по статье КоАП в виде штрафов до 4-8 миллионов рублей. Дела об административных правонарушениях рассматривают судьи районных судов, протоколы составляются должностными лицами Роскомнадзора.

Когда блогер размещает рекламный контент в блоге, важно знать о взаимодействии с рекламодателями

Реклама - информация, форма и способ распространения которой бывает разным, с использованием средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и продвижение на рынке.

с 1 сентября 2022 года перед размещением реклама маркируется согласно требованиям Федерального закона "О рекламе" в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) с помощью операторов рекламных данных (ОРД-А).

Рекламный процесс нуждается в рекламодателе, исполнителе и распространителе. В способы распространения рекламы включено размещение рекламы в интернете. Реклама сопровождается договором. Если реклама не оплачивается рекламодателем, с налоговой точки зрения договор оформляют в виде "бартера" или договора оказания встречных услуг.

В случае взаимодействия блогера с рекламодателем, выполнением и распространением рекламы занимается сам блогер в социальных сетях.

Рекламодатель - организация, работающая в конкретной отрасли, которая нуждается в рекламе товаров и услуг. Рекламодатель формирует идею, определяет направленность и содержание рекламы, выбирает носитель и определяет временной отрезок ее работы. Чаще ориентация идет на потребности клиента совместно с программой сбыта продукции компании.

Задача блогера - выполнение рекламных обязательств пред рекламодателем с соблюдением каждого требования и пожелания заказчика.

Под требования маркировки попадает реклама:

• баннеры
• контекстная реклама
• нативная реклама
• сторисы/рилсы
• таргетированная реклама
• видеоролики
• прямые эфиры
• текстовые посты
• реклама на маретплейсах

Требования о маркировке не применяются к email-рассылкам, push-уведомлениям, sms-сообщениям продавца об акциях.

Даже если нет договорных отношений и услуг по рекламированию, пост блогера может оказаться рекламой. Стоит обсудить это с юристом, учитывая содержание, визуал, формат и обстоятельства размещения. Когда блогер регулярно публикует посты о товарах и услугах, это расценивается как информирование аудитории о своей деятельности. Если пост привлекает внимание к продуктам (товарам и услугам) и выходит редко или разово, то это похоже на рекламу.