Что такое «Реклама»?

Это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (согласно п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе»)

Признаки / Существенные характеристики

Массовость: реклама адресована неопределённому кругу лиц.

Целевая направленность: цель рекламы — привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему, продвинуть его на рынке.

Разнообразие форм и способов распространения: реклама может быть распространена с использованием любых средств и в любой форме (телевидение, радио, интернет, печатные издания, наружная реклама и т. д.).

Коммерческий характер (в большинстве случаев): чаще всего реклама связана с продвижением товаров, услуг, брендов с целью получения прибыли.

Наличие объекта рекламирования: всегда есть объект, к которому привлекается внимание (товар, услуга, мероприятие, организация и т. д.).

Виды / Классификация термина «Реклама»

По каналу распространения:

• Телевизионная реклама: размещается на ТВ, включает ролики, спонсорство, бегущую строку и т. д.
• Радиореклама: аудиоролики, спонсорские блоки, интеграции в программы.
• Печатная реклама: объявления в газетах, журналах, буклетах, листовках.
• Интернет‑реклама: баннеры, контекстная реклама, таргетированная реклама, видеореклама на онлайн‑платформах.
• Наружная реклама: билборды, вывески, плакаты, реклама на транспорте.

По цели:

• Информативная реклама: знакомит потребителя с новым товаром или услугой, рассказывает о его свойствах.
• Убеждающая реклама: призвана убедить потребителя выбрать конкретный бренд или продукт.
• Напоминающая реклама: поддерживает осведомлённость о бренде или товаре, напоминает о его существовании.

По целевой аудитории:

• B2C (business‑to‑consumer): реклама, нацеленная на конечных потребителей.
• B2B (business‑to‑business): реклама, ориентированная на другие компании, организации.

По форме подачи:

• Визуальная реклама: опирается на зрительное восприятие (изображения, графика, видео).
• Аудиальная реклама: воздействует через звук (радиоролики, аудиореклама в подкастах).
• Аудиовизуальная реклама: сочетает звук и изображение (телевизионные ролики, онлайн‑видео).

Законодательство

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе»:

• Статья 3 — основные понятия, используемые в законе (в т. ч. определение рекламы).
• Статья 5 — общие требования к рекламе.
• Статьи 6–20 — особенности рекламы в зависимости от сферы, объекта и способа распространения (реклама лекарственных средств, алкоголя, финансовых услуг, наружная реклама и т. д.).
• Статья 21 — требования к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи.
• Статья 24 — особенности рекламы лекарственных средств, медицинских изделий и услуг.
• Статья 27 — особенности рекламы на транспорте.

Кодекс РФ об административных правонарушениях (КоАП РФ):

• Статья 14.3 — ответственность за нарушение законодательства о рекламе.

Связанные термины

• Объект рекламирования: то, что рекламируется (товар, услуга, мероприятие, организация).
• Рекламодатель: лицо, являющееся источником рекламной информации для её распространения.
• Рекламопроизводитель: лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения рекламную форму.
• Рекламораспространитель: лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
• Ненадлежащая реклама: реклама, не соответствующая требованиям законодательства (недобросовестная, недостоверная и т. д.).
• Таргетированная реклама: реклама, нацеленная на конкретную аудиторию с заданными параметрами.
• Контекстная реклама: реклама, показываемая в соответствии с содержанием интернет‑страницы или поисковым запросом пользователя.

Другие определения термина «Реклама»

Иностранное право (США): в США реклама (advertising) регулируется Федеральной торговой комиссией (FTC). Основное требование — реклама не должна быть обманчивой (deceptive) или вводящей в заблуждение (misleading).

Доктринальное определение: в маркетинговой литературе рекламу часто определяют как платное, неличное обращение через СМИ, призванное побудить к покупке. Акцент делается на платности размещения и отсутствии прямого контакта с аудиторией.

История термина «Реклама»

Этимология: слово «реклама» пришло в русский язык из французского (réclame), которое, в свою очередь, восходит к латинскому réclamare — «выкрикивать», «громко возражать».

Эволюция понятия:

• Древний мир: первые формы рекламы — устные объявления глашатаев, надписи на камнях и стенах (граффити).
• Средние века: реклама в форме вывесок, ярмарочных зазывал, афиш.
• XVII–XVIII века: появление печатной рекламы (газетные объявления), развитие афиш и листовок.
• XIX век: становление профессиональной рекламы, появление рекламных агентств, использование иллюстраций.
• XX век: взрывной рост рекламы с развитием радио, телевидения, затем — интернета. Формирование законодательства о рекламе, направленного на защиту потребителей.
• Современность: цифровая реклама, таргетинг, персонализация, строгие законодательные ограничения (в т. ч. в РФ — ФЗ «О рекламе»).

Английский язык

Advertising: наиболее распространённый и универсальный перевод слова «реклама». Охватывает все виды рекламной деятельности.

Пример: The company launched a new advertising campaign to promote its latest smartphone.

Advertisement: чаще обозначает конкретное рекламное объявление (в газете, на ТВ, в интернете).

Пример: I saw an interesting advertisement for a new car in the magazine.

Commercial: обычно относится к телевизионной или радиорекламе (рекламному ролику).

Пример: During the football match, there were many commercials for snacks and drinks.

Мнение эксперта / Спорные вопросы

Спорные вопросы:

• Границы между рекламой и информацией: не всегда просто определить, является ли публикация рекламой или просто информационной. Например, обзоры товаров с гиперссылками на магазин могут трактоваться по‑разному.
• Реклама в социальных сетях и у блогеров: вопрос маркировки рекламных интеграций (пометка «реклама», указание рекламодателя). Законодательство требует чёткой идентификации рекламы, но на практике это не всегда соблюдается.
• Таргетированная реклама и защита персональных данных: сбор данных для показа целевой рекламы вызывает вопросы приватности и соответствия закону о персональных данных.
• Реклама в СМИ и редакционные материалы: грань между рекламными статьями (нативной рекламой) и обычными публикациями. Законодательство требует чёткого разделения, но на практике это может быть размыто.
• Эффективность и этичность некоторых методов рекламы: использование шокирующего контента, манипуляции, агрессивный маркетинг — вызывают дискуссии о допустимых границах в рекламе.

Частые вопросы