Юридический словарь / Рекламопроизводитель

Что такое «Рекламопроизводитель»?

Определение термина Рекламопроизводитель: признаки, характеристики, виды и классификации, история и использование термина в Юридическом словаре портала «Мой Юрист».

Это лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму (согласно п. 6 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе»)

Нужна помощь юриста сейчас? Получить помощь

Признаки / Существенные характеристики

Профессиональная деятельность: занимается созданием рекламной продукции, включая разработку концепции, дизайна, сценариев и т. д.

Наличие технических и творческих ресурсов: располагает необходимыми средствами, оборудованием, кадрами для производства рекламы.

Целевая направленность: деятельность ориентирована на подготовку информации к распространению в качестве рекламы.

Взаимодействие с рекламодателем и рекламораспространителем: работает по заданию рекламодателя, может взаимодействовать с организациями, размещающими рекламу.

Ответственность за соответствие рекламы законодательству: обязан учитывать требования закона о рекламе при создании рекламной продукции (в т. ч. этические, информационные, формальные требования).

Виды / Классификация термина «Рекламопроизводитель»

По масштабу деятельности:

Малый рекламопроизводитель: небольшие студии, фрилансеры, выполняющие отдельные заказы на создание рекламных материалов.
Средний рекламопроизводитель: рекламные агентства с устойчивым портфелем заказов, предлагающие комплексные услуги по производству рекламы.
Крупный рекламопроизводитель: крупные рекламные холдинги, работающие с масштабными проектами, включая национальные и международные кампании.

По специализации:

Универсальные рекламопроизводители: оказывают услуги по созданию рекламы разных форматов и для разных каналов распространения.
Специализированные рекламопроизводители: фокусируются на отдельных видах рекламы (видеореклама, наружная реклама, digital‑реклама и т. д.) или на конкретных отраслях (фармацевтика, FMCG, B2B и пр.).

По характеру выполняемых работ:

Креативные агентства: основной акцент на разработке идей, концепций, сценариев.
Производственные студии: сосредоточены на технической реализации — съёмка, монтаж, дизайн, полиграфия и т. д.

Законодательство

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе»:

Статья 3 (основные понятия, включая определение рекламопроизводителя).
Статьи 5–7 (общие требования к рекламе, которые обязан учитывать рекламопроизводитель).
Статьи 14–20 (специальные требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг).
Статья 38 (ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Связанные термины

Рекламодатель: лицо, определяющее объект рекламирования и (или) содержание рекламы; заказчик услуг рекламопроизводителя.

Рекламораспространитель: лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; конечный исполнитель, размещающий готовую рекламу.

Рекламное агентство: организация, которая может совмещать функции рекламопроизводителя и рекламораспространителя либо выступать посредником между ними.

Креатор: специалист (или группа специалистов), отвечающий за творческую составляющую рекламной продукции; часть команды рекламопроизводителя.

Другие определения термина «Рекламопроизводитель»

Иностранное право: в англо‑американской системе нет прямого аналога термина «рекламопроизводитель» как отдельной юридической категории. Функции по созданию рекламы выполняют advertising agencies (рекламные агентства), которые могут брать на себя и размещение рекламы. В ЕС регулирование рекламы (например, Директива 2005/29/EC о недобросовестной коммерческой практике) затрагивает всех участников цепочки, но не выделяет рекламопроизводителя в отдельную категорию.

Доктринальное определение: в российской научной литературе рекламопроизводитель рассматривается как субъект рекламного рынка, обеспечивающий трансформацию маркетинговой задачи в коммуникационное сообщение, готовое к трансляции целевой аудитории.

История термина «Рекламопроизводитель»

Термин «рекламопроизводитель» является относительно новым и сформировался в российском праве с принятием Федерального закона «О рекламе» в 2006 году. Он образован путём сложения двух основ: «реклама» и «производитель» (тот, кто производит). До 2006 года аналогичные функции выполняли рекламные агентства и студии, но чёткого юридического разграничения ролей участников рекламного рынка не было. С развитием рекламной индустрии и усложнением процессов создания рекламы возникла необходимость выделить отдельную категорию субъектов, отвечающих за приведение информации в рекламную форму.

Английский язык

Advertising producer — наиболее точный перевод, обозначает лицо или организацию, занимающуюся производством рекламных материалов (видео, аудио, полиграфии и т. д.).

Creative agency / advertising agency — может использоваться в широком смысле, когда агентство не только создаёт, но и размещает рекламу.

Example: The advertising producer developed a series of commercials for the new product launch.

Мнение эксперта / Спорные вопросы

Спорные вопросы:

Разграничение функций рекламопроизводителя и рекламодателя: на практике бывает сложно определить, кто несёт ответственность за содержание рекламы, если рекламодатель предоставил исходные материалы, а рекламопроизводитель их творчески переработал.
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе: суды иногда возлагают солидарную ответственность на рекламопроизводителя и рекламодателя, если реклама нарушает закон (например, содержит недостоверные сведения). Вопрос о степени вины каждого участника остаётся дискуссионным.
Квалификация деятельности фрилансеров: является ли физическое лицо, создающее рекламные макеты по разовым заказам, рекламопроизводителем в смысле ФЗ «О рекламе» и несёт ли оно соответствующие обязанности? Законодательство не даёт однозначного ответа.

Частые вопросы

Рекламопроизводитель это:
Это лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму (согласно п. 6 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе»)

В сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций, при заключении договоров на создание рекламной продукции, в рамках регулирования рекламной деятельности (в т. ч. согласно ФЗ «О рекламе»)

Лицо (юридическое лицо или ИП), которое создаёт рекламу: разрабатывает креатив, изготавливает рекламные материалы (ролики, баннеры, тексты и т. д.)

При разработке рекламной концепции и креатива; при производстве рекламных материалов (видео, аудио, полиграфии и пр.); при выполнении заказов рекламодателей; при взаимодействии с рекламораспространителями и агентствами

Отличается от рекламодателя (который инициирует и оплачивает рекламу) и рекламораспространителя (который размещает рекламу). Рекламопроизводитель фокусируется именно на создании, а не на продвижении или финансировании рекламной кампании

Понимание термина важно для чёткого распределения обязанностей и ответственности между участниками рекламного процесса, корректного оформления договорных отношений, соблюдения требований законодательства о рекламе (в т. ч. требований к содержанию и оформлению рекламы), а также для разрешения возможных споров