ФАС предлагает уточнить правила классификации данных на маркетплейсах

С 1 апреля 2025 года вступят в силу новые правила, которые четко определят, какие сведения на маркетплейсах, в сервисах объявлений и поисковых системах не будут считаться рекламой. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разработала соответствующий проект, сообщается на официальном портале правительства.

Документ направлен на уточнение подходов к информации, размещаемой в цифровой среде. Например, к категории нерекламных материалов будут отнесены каталоги товаров, услуг или работ, оформленные в унифицированном стиле и структурированные по рубрикам. Также это затронет справочные материалы, использующие рекомендательные алгоритмы, сообщения о бесплатной передаче вещей и отзывы, содержащие оценки продукции, продавцов или производителей, если они размещены в специальных разделах.

Подобные разъяснения уже фигурировали в руководствах по соблюдению рекламного законодательства, отмечают в ФАС. Однако необходимость в дополнительной детализации появилась из-за того, что в современных сервисах различие между рекламой и информационными данными часто размыто. Особенно остро этот вопрос встает на платформах, где пользовательские оценки и рекомендации могут быть восприняты как скрытая реклама.

С апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем начнут выплачивать 3% от своего квартального дохода в федеральный бюджет за продвижение товаров и услуг через интернет для российских потребителей. Новые нормы позволят более четко разграничивать, какие данные подлежат налогообложению как реклама, а какие могут считаться исключениями. Таким образом, изменения нацелены на упрощение регулирования и снижение споров между участниками рекламного рынка.