Госдума обязала рекламировать энергетики с предупреждением о вреде

Госдума одобрила нововведения в закон «О рекламе», ужесточающие правила продвижения безалкогольных энергетических напитков. Законопроект прошел второе и третье чтение и должен помочь снизить влияние таких напитков на здоровье граждан, особенно несовершеннолетних.

Согласно изменениям, теперь любая реклама энергетических напитков должна сопровождаться предупреждением о вреде их чрезмерного употребления. Также будет запрещено адресовать такую рекламу подросткам или использовать образы, напрямую ориентированные на молодую аудиторию. Кроме того, рекламодатели обязаны указывать, если в составе содержатся витамины, а также биологически активные добавки.

Введенная мера строго определяет, как должно выглядеть извещение граждан. При трансляции на радиостанции предупреждение должно звучать от трех секунд. При этом, в случае рекламы на телевидении, в кино или видеороликах — от пяти секунд и занимать свыше 6 процентов площади кадра. Для печатных и наружных форматов рекламы, а также в интернете извещение можно размещать на не менее семи процентах пространства.

Новые правила начнут работу с 1 марта 2026 года. Нарушение установленных норм повлечет административную ответственность для рекламодателей и распространителей рекламы.

Энергетические напитки активно продвигаются как источник бодрости и силы, при этом риски для здоровья часто замалчиваются. Новый закон делает рекламу более честной и приближает регулирование энергетиков к тем стандартам, которые действуют для табачной и алкогольной продукции. Для рекламного рынка это сигнал: внимание государства к социально чувствительным категориям товаров только усиливается. По мнению эксперта, нововведения заставят рекламодателей более ответственно подходить к оформлению и содержанию кампаний: