Госдума рассмотрит полный запрет рекламы микрозаймов в России

Группа парламентариев 27 февраля 2026 года внесла в Государственную Думу законопроект, устанавливающий масштабный запрет рекламы микрозаймов. Инициатива предполагает практически полное ограничение продвижения услуг микрофинансовых организаций (МФО) в интернете, на общественном транспорте и вблизи вокзалов. Если документ пройдет все чтения, новые правила вступят в силу 1 марта 2026 года.

Документ предлагает дополнить статью 28 действующего Федерального закона «О рекламе». Главная мера — недопустимость размещения информации о выдаче микрозаймов в общественных местах и в информационно-телекоммуникационных сетях, включая сеть интернет. Это означает, что кредиторы потеряют возможность легально продвигать свои услуги через привычные цифровые площадки и социальные сети.

Законопроект вводит строгие территориальные ограничения для наружного формата продвижения. Запрещается размещать объявления на расстоянии менее ста метров по прямой линии от железнодорожных и автовокзалов, аэропортов, морских и речных портов, станций метрополитена. Аналогичное правило распространяется на территории образовательных, медицинских, спортивных, санаторно-курортных и культурных учреждений.

Под ограничение рекламы МФО также подпадают все виды городского и пригородного общественного транспорта. Законодатели предлагают убрать продвижение быстрых кредитов из автобусов, трамваев, вагонов метро и с пассажирских судов. Дополнительно запрет затронет помещения для предоставления жилищных, гостиничных и бытовых услуг.

В пояснительной записке авторы документа опираются на статистику Центрального банка России. В условиях ужесточения требований со стороны классических банков наблюдается переток заемщиков в сектор микрофинансирования. В первом полугодии 2025 года число клиентов таких компаний достигло 13,8 миллиона человек. Люди обращаются за деньгами из-за финансовых трудностей и задержек заработных плат.

Значительная часть рекламных материалов микрофинансового сектора не содержит полной и достоверной информации об условиях предоставления займов. Это вводит граждан в заблуждение и провоцирует необдуманные финансовые решения. В результате растет средняя долговая нагрузка на население, что в перспективе ведет к увеличению числа процедур банкротства физических лиц.

В случае принятия закона рекламному рынку придется оперативно перестроить стратегии работы. Цифровым платформам, маркетинговым агентствам и владельцам площадей на транспорте следует заранее оценить долю доходов от контрактов с МФО и начать поиск альтернативных рекламодателей. Представителям микрофинансового рынка потребуется развивать собственные платформы и менять подходы к удержанию аудитории.

Законопроект № 1162913-8 разработан группой депутатов Государственной Думы, среди которых Юрий Афонин, Николай Коломейцев, Алексей Куринный, а также сенатором Российской Федерации Айратом Гибатдиновым. Принятие и реализация предложенных норм не потребуют дополнительных расходов из бюджетов бюджетной системы Российской Федерации.