Крупнейшие маркетплейсы не смогли договориться о единых правилах продаж

Крупнейшие интернет-площадки России попытались установить собственные «правила игры». Онлайн-магазины Wildberries, «Авито» и Ozon 11 ноября заключили договоренность о добросовестных практиках в интернет-торговле. Компании добровольно согласовали часть обязательств, которые вскоре закрепит закон о платформенной экономике. Площадки будут содействовать российским производителям, создавать прозрачные условия для продавцов и противодействовать контрафакту.

Однако «Яндекс» и «Мегамаркет» от участия отказались, сообщает РБК. Документ не решает ключевой вопрос — ограничение скидок, которые площадки оплачивают за свой счет, пояснили в «Яндексе». Компания предлагала установить лимит — не более 10% от оборота, отмечают в СМИ. Эта мера, по мнению экспертов, помогла бы остановить «гонку щедрости», когда платформы завлекают покупателей огромными скидками, чтобы вытеснить конкурентов.

«Мегамаркет» заявил, что пока изучает документ и не готов подписывать соглашение, не оценив его последствия для бизнеса.

Контекст здесь крайне важен. Летом был принят закон о платформенной экономике, который начнет действовать с октября 2026 года. В ранних версиях действительно фигурировало правило, ограничивающее скидки, субсидируемые самими маркетплейсами, но в окончательную редакцию оно не вошло. После этого представители ритейла и финансового сектора призвали правительство вернуться к вопросу регулирования промоакций, поскольку чрезмерные скидки за счет платформ, по их мнению, ведут к искажению конкуренции.

По сути, меморандум должен был стать временным инструментом саморегулирования. Однако отсутствие единой позиции по ключевым пунктам показало, что баланс интересов участников рынка пока не найден.

Юристы отмечают, что документ носит декларативный характер и не создает юридических последствий, но его подписание отражает стремление бизнеса показать готовность к цивилизованной конкуренции. В то же время отказ «Яндекса» и «Мегамаркета» указывает, что разногласия по механизму скидок и промоакций остаются принципиальными.

В ближайшие годы бизнесу предстоит выработать новую модель взаимодействия с учетом будущего закона, чтобы избежать конфликтов с антимонопольными органами, считают юристы.

Таким образом, рынок электронной торговли оказался на переломном этапе. Закон еще не заработал, но правила уже начинают формироваться. И пока одни площадки делают ставку на прозрачность и саморегулирование, другие ждут четких правовых рамок, чтобы не рисковать своими позициями.