Минпромторг запретит слова «экокожа» и «экомех» на этикетках и рекламе

В России введут запрет на использование таких маркетинговых обозначений как «экопух», «экокожа», «веган-кожа», «экологичная кожа», «экомех». Кроме того, правительство исключит возможность использования этих понятий при продаже и рекламе продукции легкой промышленности с 1 марта 2026 года. Соответствующее предложение сделал Минпромторг.

Запрет будет распространяться на все случаи, когда в документах или маркировке указывается сырьевой состав товара: от этикеток и ценников до таможенных и сопроводительных бумаг, а также деклараций соответствия. Новое требование затронет не только обычную розничную продажу, но и дистанционную торговлю, включая интернет-магазины и маркетплейсы.

Цель инициативы — исключить ввод потребителей в заблуждение, омтечают в правительстве. Термины вроде «экокожа» или «веган-кожа» часто создают ложное впечатление, что речь идет о натуральном, экологически безопасном материале. На практике же под этими названиями чаще всего скрываются синтетические материалы, не имеющие отношения к коже или меху животного происхождения.

Нововведение приведет к необходимости пересмотра маркировки и рекламных материалов для большинства производителей и продавцов одежды, обуви и аксессуаров. Переходный период до марта 2026 года позволит бизнесу обновить документацию и этикетки, но несоблюдение новых правил после вступления постановления в силу может повлечь административную ответственность за недостоверную информацию о товаре.

Инициатива повысит прозрачность на рынке и упростит контроль за качеством продукции. При этом компании, использующие альтернативные материалы, смогут указывать их состав в технических терминах — например, «полиуретан», «ПВХ» или «текстиль на основе микрофибры».