Новый фискальный механизм появится в России

С 1 апреля официально начинает действовать новый сбор с участников рынка интернет-рекламы. Согласно введенным мерам, операторы рекламных систем и площадки должны передавать 3% от своей квартальной выручки, полученной от размещения онлайн-рекламы, сообщается на официальном портале правительства.

На исполнителей возложены новые административные обязанности. Теперь каждая сторона рекламных сделок — от размещающих контент до рекламных агрегаторов — обязана ежеквартально заполнять декларацию, указывать объёмы доходов и идентифицировать лицо, ответственное за уплату средств, полученных от рекламы. Все документы необходимо будет направлять в Роскомнадзор. Ведомство, в свою очередь, обеспечит проверку представленных сведений и контроль за соблюдением требований.

Схема работы нового фискального инструмента опубликована и находится в стадии общественного обсуждения, которое завершится 15 апреля. Нововведение может серьёзно повлиять на процессы внутреннего учёта и документооборота. В частности, бизнесу придётся перестраивать работу с учётом новых требований, автоматизировать расчёты и готовиться к дополнительным административным издержкам.

С 01.04.2025 года в России вводится новый рекламный сбор в размере 3% от выручки для участников рынка интернет-рекламы. Плательщиками сбора станут рекламные площадки и операторы рекламных систем, такие как Яндекс.Директ, VK Реклама и аналогичные сервисы.

Контроль за уплатой сбора возложен на Роскомнадзор, который будет проверять ежеквартальные декларации. Точный порядок исчисления и уплаты сбора должен быть определен постановлением Правительства РФ, проект которого находится на общественном обсуждении до 15 апреля.

Для бизнеса это нововведение означает увеличение налоговой нагрузки и дополнительные административные расходы, связанные с подготовкой отчетности, считает Цатурян Станислав. Компаниям придется тщательно отслеживать цепочку рекламных сделок, чтобы правильно определить плательщика сбора. Нарушения, такие как неуплата или несвоевременная подача деклараций, могут повлечь штрафы или даже блокировку ресурсов.

Государство, с одной стороны, получает дополнительный источник бюджетных доходов, но с другой - сталкивается с проблемами администрирования. Роскомнадзору, вероятно, потребуется создать новое подразделение для обработки большого объема данных, а также решить вопрос с контролем иностранных рекламных платформ, таких как Google Ads, которые могут попытаться избежать уплаты сбора.

Эффективность этого нововведения будет зависеть от того, насколько прозрачным и удобным для исполнения окажется финальный вариант регулирования. Если механизм окажется слишком сложным или обременительным, это может привести к росту судебных споров и уходу части рекламного рынка в "теневой" сектор. Пока же участникам рынка следует готовиться к дополнительной отчетности и возможным проверкам со стороны Роскомнадзора, заключил юрист.

Цатурян Станислав Сейранович Юрист, специалист судебник