Новый сбор и полный учет изменят правила интернет-рекламы

На ПМЭФ-2025 анонсировали основные изменения для сферы цифровой рекламы в России. Отрасль ждет трансформация системы учета через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и введение специального сбора, доходы от которого направят на поддержку российских IT-платформ. Нововведения затронут всех игроков сегмента, от малого бизнеса до крупных холдингов.

Как отметил замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов, ЕРИР уже доказал свою эффективность, став основой для анализа индустрии. Статистика за 2024 год подтверждает активность сегмента: свыше 500 тысяч представителей МСП размещали свою рекламу в сети. Суммарный объем бюджетов, прошедших через систему, составил более 858 млрд рублей, при этом наибольшие вложения сделали компании из сферы розничной торговли и информационно-коммуникационных технологий.

С 1 сентября 2025 года для рекламодателей вводится прямое ограничение: будет запрещено продвижение на ресурсах нежелательных и экстремистских организаций. Это потребует от бизнеса усилить контроль за выбором рекламных площадок. Параллельно запускается механизм целевого сбора, размер которого может достигать трех процентов от рекламного бюджета. Собранные средства планируется инвестировать в развитие отечественных цифровых сервисов и контента.

Несмотря на позитивную динамику, перед отраслью стоят задачи по повышению качества продвижения. Регулятор ожидает от участников индустрии разработки стандартов саморегулирования для борьбы с излишне навязчивой рекламой по аналогии с телевидением. Отдельно на форуме была озвучена жесткая позиция по вопросу возвращения иностранных холдингов. Приоритетом останутся национальные интересы, а для компаний, проявивших враждебность к РФ, доступ на российский медиарынок будет закрыт.