Правительство разграничило понятия рекламы и информации в интернете

Правительство РФ утвердило постановление, которое вводит критерии для разграничения рекламы и обычной информации в сети. Правила вступают в силу с 25 июля 2025 года и затронут маркетплейсы, поисковые системы и социальные сети с суточной аудиторией более 500 тысяч пользователей из России. Нововведение поможет точнее регулировать рынок и определять, какой контент подлежит обязательной маркировке.

Материал будут считать рекламным, если он направлен на привлечение внимания к товару или услуге, формирует к ним интерес и способствует продвижению на рынке. Определяющим фактором является цель не просто информировать потребителя, а именно стимулировать спрос.

При этом рекламой не являются:

• справочные и аналитические материалы;
• результаты органической поисковой выдачи;
• информация о товарах в каталогах и на маркетплейсах, если карточки оформлены в едином стиле без выделения отдельных позиций;
• отзывы пользователей;
• частные объявления граждан, не связанные с предпринимательской деятельностью.

Новые критерии приняты для детализации положений Федерального закона «О рекламе». Они призваны внести ясность для владельцев сайтов, рекламодателей и агентств в вопросах классификации интернет-контента.

Документ: Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087.