Реклама под контролем: в России появится карта рекламных щитов

Федеральная антимонопольная служба работает над запуском цифровой платформы, которая позволит в реальном времени отслеживать состояние рынка наружной рекламы по всей стране. Об этом рассказала заместитель руководителя ведомства Адиля Вяселева на Национальном рекламном форуме, сообщается на официальной платформе ведомства.

Новый сервис, интерактивная карта рекламных конструкций, объединит данные о местах размещения щитов, баннеров и других объектов в регионах. Благодаря этому и государственные органы, и бизнес смогут видеть полную картину: где уже установлены конструкции, какие площадки свободны и как соблюдаются нормы законодательства о рекламе.

Проект создается как инструмент системного анализа и планирования, отметили в правительстве. Он поможет выработать единые стандарты для участников рынка, упростить контроль за законностью размещения рекламы и повысить прозрачность отрасли.

Карта станет частью Национального плана развития конкуренции на 2026–2030 годы. В рамках этого документа также планируется усилить ответственность финансовых организаций за нарушения рекламного законодательства и ввести регулярный мониторинг рекламных материалов в интернете — включая публикации блогеров и лидеров мнений.

В ФАС отмечают, что курс на развитие саморегулирования рекламной индустрии продолжается. Одним из шагов в этом направлении стал Меморандум этичной рекламы производителей безалкогольного пива и пивных напитков, подписанный Ассоциацией коммуникационных агентств России совместно с ФАС. Документ задает рамки добросовестного продвижения и формирует культуру ответственного маркетинга.