Рекламировать энергетики будут с предупреждением о вреде — как в случае с алкоголем

В Госдуме рассматривается законопроект, который обяжет производителей энергетиков сопровождать свою рекламу специальным предупреждением о вреде злоупотребления продукции. Новая норма приравнивает безалкогольные тонизирующие напитки к продукции с потенциальными рисками для здоровья. В связи с этим, к ним предложено применять требования, как к рекламе алкоголя, сообщается в соответствующем проекте федерального закона.

Согласно предложенному нововведению, предупреждение о вреде здоровью должно быть чётко видно и слышно во всех форматах распространения рекламы. В телероликах и кино оно будет занимать не менее 7% кадра и звучать не менее пяти секунд, в радиорекламе — не менее трёх секунд, а в печатных и цифровых форматах должно занимать не менее 7% от общей площади объявления. Цель — донести до потребителя, что энергетики не так безобидны, как может показаться на первый взгляд, особенно при частом и неконтролируемом употреблении.

Если поправки будут приняты, ответственность за соблюдение новых норм ляжет как на рекламодателей, так и на тех, кто размещает рекламу. Законопроект предусматривает вступление изменений в силу с 1 сентября 2025 года.

Эта инициатива — шаг к более жёсткому регулированию рекламного контента, который влияет на выбор и поведение потребителей, особенно молодых. Законодатели уверены, что предупреждение в рекламе поможет сдержать растущую популярность энергетиков среди подростков и защитить их здоровье.

Новый законопроект обязывает добавлять в рекламу энергетиков предупреждения о вреде их чрезмерного потребления — так же, как это уже делается для алкоголя. Если закон примут, с 1 сентября 2025 года в телерекламе такие надписи должны занимать не менее 5 секунд и 7% экрана, в радиоэфире — звучать минимум 3 секунды. Для баннеров или постов в соцсетях текст предупреждения должен покрывать 7% площади. За нарушения будут штрафовать и рекламодателей, и тех, кто размещает рекламу — например, телеканалы или сайты. Размер штрафов может доходить до 500 тысяч рублей для компаний. Ранее за аналогичные нарушения в рекламе пива некоторые фирмы уже получали штрафы в 300 тысяч рублей.

Этот шаг логично дополняет запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, введенный в августе 2024 года. Однако здесь есть нюансы, отмечает Морозов Игорь. Производителям придется пересмотреть все рекламные ролики и макеты: даже мелкие детали вроде размера шрифта или цвета фона предупреждения могут стать причиной штрафа. Опыт регулирования алкогольной рекламы показывает, что проверяющие органы строго следят за соблюдением таких правил. Например, в феврале 2024 года одну из компаний оштрафовали за то, что предупреждение в рекламе пива сливалось с фоном.

Для потребителей это, с одной стороны, возможность более осознанно выбирать продукты — государство напоминает о рисках для здоровья. Исследования показывают, что энергетики могут вызывать бессонницу, повышение давления и проблемы с сердцем, особенно у подростков. Но есть сомнения в эффективности текстовых предупреждений: по данным Всемирной организации здравоохранения, только 17% людей обращают на них внимание. Гораздо сильнее действуют графические изображения, как на пачках сигарет, но их использование в законе не предусмотрено.

Инициатива отражает общую тенденцию — защиту детей от потенциально опасных товаров. Главное, чтобы после принятия закона появились четкие инструкции для бизнеса: как именно должно выглядеть предупреждение, каким шрифтом его печатать, где размещать в кадре. Без этого компании рискуют случайно нарушить правила, даже действуя добросовестно, заключил юрист.

Морозов Игорь Олегович Юрист, эксперт в области банкротства, гражданского законодательства и семейного права.