Роспотребнадзор ввел новый запрет для производителей вейпов

В России вводят новый запрет: продавать электронные сигареты и энергетические напитки под одним брендом больше нельзя. Роспотребнадзор уверен, что это скрытая реклама никотиновой продукции, и готов штрафовать нарушителей, сообщается на официальном портале ведомства. Решение уже вызвало споры среди производителей и торговых сетей.

Роспотребнадзор официально запретил продавать вейпы и энергетики с одним и тем же брендовым названием. Проверка, проведенная по поручению Генеральной прокуратуры, показала: такая практика используется для косвенного продвижения никотинсодержащей продукции, что прямо нарушает закон «Об охране здоровья граждан от воздействия табачного дыма».

По данным ведомства, схема выглядела так: компания выводила на рынок линейку вейпов и одновременно выпускала энергетические напитки с тем же логотипом и оформлением. Покупатели, особенно подростки, запоминали бренд через напитки, а затем без труда узнавали его на никотиновой продукции.

Одним из примеров стала продукция китайской марки HQD, которую продавали и в формате электронных сигарет, и в виде энергетиков. Запрет коснулся как розничных точек, так и онлайн-площадок. Продавцам направлены предупреждения, а правообладателю, компании «Меридиан-Трейд», грозит проверка.

Для производителей это означает необходимость раздельно выстраивать брендинг. По новым правилам нельзя использовать один логотип или стиль сразу для энергетиков и вейпов. В результате, компании столкнутся с дополнительными расходами на ребрендинг, изменение упаковки и маркетинговых стратегий. Нарушение грозит штрафом до 150 тысяч рублей по статье 14.3.1 КоАП РФ.

В от же время, торговым сетям придется оперативно пересмотреть ассортимент, чтобы избежать претензий регулятора. Некоторые позиции могут полностью исчезнуть с полок, что ударит по доходам продавцов, привыкших зарабатывать на популярной брендовой продукции.

Потребителям теперь будет сложнее ассоциировать популярные напитки с никотиновой продукцией. По задумке Роспотребнадзора, это снизит косвенную вовлеченность несовершеннолетних в культуру потребления вейпов. Эксперты считают, что запрет может частично сократить доступность брендов, активно «раскрученных» через напитки.

За последние годы в России фиксируется рост числа несовершеннолетних, которые начинают употреблять вейпы, сообщают в Роспотребнадзоре. При этом нередко старт происходит именно с брендов, знакомых по безалкогольным напиткам. Общественники указывают на использование одинаковых вкусовых названий и ярких дизайнов, что делает вейпы привлекательными для подростков.

Новый запрет станет прецедентом: регуляторы могут начать строже контролировать не только прямую рекламу никотина, но и любую маркетинговую стратегию, косвенно стимулирующую спрос на подобные товары.