С сентября запретят продвижение на заблокированных и нежелательных интернет-ресурсах

Госдума одобрила во втором чтении законопроект, который запрещает размещение рекламы на цифровых платформах с ограниченным доступом. С 1 сентября 2025 года вступит в силу прямой запрет на размещение рекламных материалов на сайтах, страницах и в мобильных приложениях, признанных нежелательными организациями, а также на любых ресурсах, заблокированных по закону об информации, сообщается в соответствующем проекте федерального закона.

Ответственность за нарушение этих норм будут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы — вне зависимости от формата и способа размещения. Под запрет попадают любые цифровые каналы, признанные недоступными на территории РФ в силу закона, подчеркнули в правительстве.

При этом, к рекламным нарушителям будут применяться действующие меры административной ответственности. Штрафы остаются прежними: от 4 до 20 тысяч рублей для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей, и от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.

Поправки направлены на очищение рекламного поля от присутствия в запрещённых сегментах интернета и усиление контроля за законностью распространения рекламного контента в цифровой среде.

Госдума приняла закон, который с 1 сентября 2025 года запрещает размещать рекламу на определенных сайтах и в приложениях. Главным образом, это касается ресурсов организаций, признанных в России "нежелательными", а также любых других ресурсов, которые заблокированы Роскомнадзором. Самый яркий пример – это "Instagram" и "Facebook", принадлежащие "Meta".

Этот шаг вполне логичен, если смотреть на общую политику государства: оно усиливает контроль над информацией и ограничивает деятельность неугодных площадок, отмечает Ашенбреннер Наталья. Поправки вносятся в закон "О рекламе".

Важно понимать: отвечать за размещение рекламы на таких запрещенных ресурсах будут и те, кто заказывает рекламу (рекламодатели), и те, кто ее размещает (рекламораспространители – сюда входят и блогеры, и агентства). Причем неважно, какая это реклама – хоть прямой призыв купить, хоть скрытая интеграция. Если это подпадает под определение "рекламы" в законе, то размещать ее там будет нельзя.

На данный момент отдельных штрафов именно за это нарушение в КоАП еще нет, но ожидается, что их скоро введут. Пока что теоретически могут применяться общие штрафы за нарушение закона "О рекламе" (статья 14.3 КоАП). Как именно будут отслеживать нарушения и кто конкретно – ФАС или Роскомнадзор – пока не до конца ясно. 

Для обычных пользователей этих сетей закон прямо ничего не запрещает. Но косвенно он повлияет: российской рекламы там станет значительно меньше или она вообще исчезнет, считает юрист.

Таким образом, наблюдается тенденция ужесточения государственного контроля над онлайн-платформами, признанными  "опасными" или  "враждебными". Несмотря на аргументы о поддержке российского бизнеса посредством рекламы у блогеров на этих площадках (в частности, на платформах "Meta"), законодательные инициативы направлены на существенное ограничение любой активности, связанной с данными ресурсами, что свидетельствует о приоритете задач информационной безопасности и геополитических соображений над экономическими доводам.

Хорошая новость в том, что закон вступает в силу не сразу, а с 1 сентября 2025 года. У бизнеса и блогеров есть время, чтобы перестроить свои рекламные стратегии, перенести бюджеты на разрешенные площадки ("ВКонтакте", "Telegram", "Rutube" и т.д.) и найти новые способы продвижения. Но начинать думать об этом и действовать нужно уже сейчас, чтобы потом не столкнуться со штрафами, заключила юрист.

Ашенбреннер Наталья Сергеевна Ведущий юрисконсульт, специалист в сфере семейного, трудового и авторского права