В России запрещено продвижение на заблокированных ресурсах с 1 сентября

С начала осени в России начинают работать новые, более строгие правила игры для рекламодателей. Речь идёт о полном отказе  размещения любого типа рекламной информации на запрещенный по закону интернет-ресурсах. Нововведение касается тех площадок, доступ к которым ограничен правительством, сообщается в соответствующем федеральном законе.

Под запрет попадут веб-сайты, страницы и приложения, которые отмечены как нежелательные организации. Новая мера затронет также те платформы, которые заблокированы на основании законодательства о распространении информации.

Теперь ответственность за попытки обойти запрет будет нести не только владелец ресурса, но и заказчики, и распространители рекламы. Нововведение не оставляет лазеек — наказание будет достаточно жёстким. По новым правилам должностным лицам и ИП грозит штраф до 20 тысяч рублей. При этом, юридическим лицам придется заплатить за нарушение закона 100 - 500 тысяч рублей.

Таким образом, рынок рекламы ждёт зачистка от недобросовестных схем и обходных путей.

Напоминаем всем участникам российского рекламного рынка, а также гражданам, интересующимся регулированием интернет-пространства: с 1 сентября 2025 года вступает в силу законодательное ограничение, которое кардинально меняет правила игры для рекламы в сети.

Речь идет о запрете на финансирование через рекламные бюджеты деятельности целого ряда ресурсов, подчеркивает Ашенбреннер Наталья. Под удар попадают площадки организаций, признанных нежелательными на территории РФ, ресурсы экстремистских структур, деятельность которых запрещена, включая такие глобальные платформы, как Instagram и Facebook*, принадлежащие Meta*.

Кроме того, табу налагается на размещение рекламы на любых других сайтах и сервисах, доступ к которым уже ограничен Роскомнадзором, а также на интернет-представительствах организаций, ликвидированных по антитеррористическим основаниям. Крайне важно понимать: ответственность за игнорирование этого запрета будет лежать как на заказчике рекламы, так и на ее распространителе, что требует внедрения новых процедур проверки контрагентов.

Для бизнеса, будь то рекламодатель или агентство, это означает прямую обязанность проводить юридическую оценку статуса каждой площадки перед размещением, отмечает юрист. Необходимо будет на постоянной основе сверяться с официальными реестрами Минюста (нежелательные и экстремистские организации) и Роскомнадзора (заблокированные ресурсы). Экономия на этой проверке может обойтись дорого: статья 14.3 КоАП РФ предусматривает штрафы до 20 тысяч рублей для ИП и должностных лиц и до полумиллиона рублей для компаний.

Аргумент «не знали» судом принят не будет, поэтому документирование процесса проверки становится критически важным элементом комплаенса. Владельцы же самих запрещенных ресурсов столкнутся с перекрытием существенного канала монетизации на российском рынке, что и является одной из ключевых целей законодателя – лишить их финансовой подпитки, которая, по мнению властей, идет на поддержание деструктивной деятельности. Это более тонкий инструмент воздействия, чем простая блокировка, нацеленный на экономическое удушение, считает Ашенбреннер Наталья.

Хотя рядовые пользователи интернета напрямую под действие закона не подпадают и штрафы им не грозят, косвенные последствия не исключены. Возможно сокращение контентного разнообразия на некоторых площадках из-за финансовых трудностей. Одновременно можно ожидать концентрации рекламных бюджетов на «чистых» ресурсах, что уже провоцирует рост цен на рекламу у легальных блогеров и на разрешенных платформах.

Эффективность меры может быть не абсолютной, но для легального российского бизнеса риски становятся запредельными, что заставит их крайне тщательно подходить к выбору партнеров в сети. Практика показывает, что бизнес предпочитает перестраховаться, и это делает подобные запреты действенным инструментом, заключила юрист.

*Meta признана в РФ экстремистской организацией и запрещена. Facebook и Instagram принадлежат Meta.

Ашенбреннер Наталья Сергеевна Ведущий юрисконсульт, специалист в сфере семейного, трудового и авторского права